地域創生と若者の力を活かしたイマージのダブル受賞の舞台裏

株式会社イマージが「BRAND MANAGEMENT AWARD 2025」でダブル受賞

長野県茅野市に本社を置く株式会社イマージ。ここが手掛けた2つのプロジェクトが、一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会が主催する「BRAND MANAGEMENT AWARD 2025」で受賞しました。この受賞は、特に地域創生とインナーブランディングの両面で高く評価された結果です。受賞プロジェクトは、地域と高校生がつくるコンビニ「ヤツガタケマート」と、シューマートのリブランディングです。

地域創生審査員特別賞を受賞した「ヤツガタケマート」

「ヤツガタケマート」は、茅野駅前にオープンした社会実験型のコンビニ。地元高校生と地域企業が共同で企画・運営を行い、地域に根ざした商品を提供しています。地元の農産物やパン、工芸品など、地域の魅力を最大限に引き出した商品ラインナップが揃うこの店舗は、訪れる人々に地域の風味を感じさせる場となっています。

このプロジェクトは単なる商品の販売に留まらず、地元高校生たちが商品開発や販売管理に参加し、実際の店舗運営を体験する機会を提供しています。彼らは、地域創生に寄与することを“自分ごと”として捉え、まちづくりの重要性を認識しています。この取り組みが地域創生審査員特別賞を受賞した理由であり、次世代の地域ブランドモデルとして注目されています。

シューマートのリブランディングの成功

一方、「シューマート」のプロジェクトでは、北関東・甲信越地域を中心に展開する靴専門店の旗艦店が対象となりました。この店舗のリブランディングは「Foot & Health Care Company」として、イメージを刷新し、地域密着型の専門店としてのブランドアイデンティティを再構築しました。特に注目すべきは、社員主体のブランドチームを形成し、意見を積極的に取り入れる形で進めた点です。

リブランディングを通じて、社員たちの意識が「靴を売る」から「足の健康を支える」へと転換し、その結果、ブランドの信頼性が高まる評価を受けました。シューマートの空間デザイン、広告戦略、接客教育など、全てを一体化させた再構築が新たな顧客体験を生むことに成功したのです。

さらなる地域貢献へ

「ヤツガタケマート」は高校生たちが自主的に運営に携わることで地域との絆を深め、地域の若者たちが地域に定着するための一助となっています。また、シューマートのリブランディングは他企業からも注目され、社員が自発的にブランドの価値を体現する成功事例として語られています。

このように、株式会社イマージは引き続き、地域の活性化と持続可能なブランド作りに努めていきます。地域のパートナー企業や行政、関係者のサポートに感謝の意を表しながら、地域に誇れるブランドの構築を目指して邁進し続ける方針です。

まとめ

今回のダブル受賞は、若者の力と地域のつながりが生み出す可能性を示すものです。茅野市における地域の活性化やインナーブランディングの成功を証明する取り組みとして、多くの企業や団体にとっても大きな示唆となることでしょう。株式会社イマージは今後も地域に根づいた価値あるプロジェクトを展開し、企業と地域の関わりを深めていく姿勢を貫いていくことでしょう。