コーチが提案するSpring 2026キャンペーンの魅力とは

コーチが描く新たな物語

2026年2月25日、コーチが発表したSpring 2026キャンペーン『Explore Your Story（あなたの物語を描こう）』は、世界中のZ世代の声に応えるもので、地域ごとのコミュニティと共に展開されます。このキャンペーンでは、コーチのアイコンバッグである『Tabby（タビー）』が主役となるほか、ブックチャームの新作も披露されます。

Z世代と物語の再発見

デジタル社会に生きるZ世代が、リアルな本やストーリーテリングに対する興味を再燃させていることに着目したコーチ。このキャンペーンは、自己表現やアイデンティティ探求の一環として、読書を通じて他者とつながる重要性を提唱します。コーチは、自らの物語を描こうとするこの世代の傍らで、ストーリーテリングを通じてリアルに生きる勇気を示しています。

6名のアーティストによるキャンペーン

『Explore Your Story』の核となるのは、さまざまな分野で活躍する6名のグローバル・アンバサダーです。アカデミー賞ノミネートのエル・ファニングやエミー賞受賞のストーム・リード、韓国のアーティストソヨン、日本からは幾田りらが参加します。彼らがそれぞれのバックグラウンドを活かし、コーチのブランドパーパス『Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）』を体現する姿は、強いメッセージ性を持っています。

物語が織りなす新たな体験

キャンペーンでは、2本のムービーが制作され、力強いストーリーが様々な視点を通して、新たな可能性を開眼させます。書籍を手にしたキャストたちの周りの世界は変化し、物語がどのように勇気とつながりを生み出すのかが描かれています。この中でコーチのブックチャームコレクション『Tabby（タビー）』は、自己表現に関連するテーマに基づいた作品が登場し、各主人公たちが持つバッグに添えられています。これらの書籍は、Z世代との対話を通じて選ばれた12種類で、読者に新たな文学体験を提供します。

コーチが築く共感の場

コーチは、Z世代のコミュニティやカルチャープラットフォームと連携し、共感を育む場を作ることに力を入れています。今回のキャンペーンは、Reese’s Book Clubを立ち上げたリース・ウィザースプーンが支持する読書コミュニティ「Sunnie」や、中国のメディアなどとのコラボレーションを通じて、自己表現の物語を探求する場を提供します。

体験型ワークショップで物語を描こう

日本では、コーチが企画した体験型ワークショップ【*COACH Workshop】が実施されます。オリジナルノートブックを制作し、自分自身の物語を形にする機会を提供します。このワークショップは、事前予約制で参加者に新たな創造的体験をもたらします。自身の好きなテーマや気分をステッカーで表現し、世界にひとつだけのオリジナルノートを完成させましょう。

コーチの理念

コーチは、1941年にニューヨークで創立したファッションブランドで、誰もが自分らしくあることを大切にしています。クリエイティブ・ディレクターのスチュアート・ヴィヴァースが描くビジョンは、インクルーシブな姿勢を基にした美しいものづくりを提供します。今回のキャンペーンを通じて、より多くの人々が自身の物語を語ることができる場を創出し、自己表現の幅を広げることを目指しています。