トライアルの『ロースかつ重』が広告電通賞金賞受賞！その秘訣とは？

トライアルの『ロースかつ重』が広告電通賞金賞受賞

株式会社トライアルカンパニーが、日本で最も権威のある広告賞の一つである「第79回広告電通賞」において、名物商品『ロースかつ重』を対象とした施策「かつ重、出来立て～♪」が金賞を受賞しました。この受賞は、店舗における新しい販促手法の評価を示すもので、トライアルの取り組みがいかに革新的であるかを物語っています。

受賞の背景と狙い

トライアルは、購買データとテクノロジーを融合させて、お客様に新たな購買体験と「美味しさ」を提供することを目標としています。受賞対象となった施策は、トライアルの看板商品である『ロースかつ重』を、という美味しい状態で提供し、購買体験の向上と売上拡大を目指して実施されました。

施策の進化ポイント

この受賞施策には、以下の3つのイノベーションポイントがあります。まず、データ分析に基づく「時間の最適化」があります。トライアルでは、前日の来店客数やPOSデータを分析して、最も来店する時間帯を特定。逆算して調理・提供時間を調整し、最需要時間帯に出来立ての商品を配信する仕組みを整えました。これにより、商品の新鮮さを最大限に引き出すことが可能になりました。

次に、店内のサイネージと放送による「店内一斉ジャック」があります。料理が完了すると調理スタッフがボタンを押すことで、映像と音声が連動し「ただいま出来上がりました」とリアルタイムに通知する仕組みです。これにより、視覚と聴覚に働きかけ、顧客がその場での購入を促されることが期待されています。

最後に、この施策は業績にも良い影響を与えました。実際にサイネージを利用した店舗では、『ロースかつ重』の売上が非設置店舗に対して161.9%増加。リアルタイムでの情報提供が「非計画購買」を生み出し、確実な販促効果を実証しました。

トライアルのリテールメディアの取り組み

トライアルは全国の店舗ネットワークとテクノロジーを統合し、リテールメディアの構築を進めています。インストアサイネージ™やSkip Cart®を活用し、顧客にとっての購買直前の最適な情報提供に努め、新たな購買機会を創出しています。特にインストアサイネージ™は小売業とメーカーが共通のファンを作るための重要なメディアであり、店舗の設置がもたらす効果は大きいです。

広告電通賞の意義

広告電通賞は1947年に設立された、長い歴史を持つ総合広告賞で、優れた広告コミュニケーションを実践した広告主が顕彰される機会です。選考は広告主、媒体社、クリエイター、有識者などからなる委員会によって行われ、高い基準が求められる中での受賞は、トライアルの取り組みがいかに優れたものであるかを示しているのです。