香りの楽しみ方が変化中！「YUME to MOMO」が魅せる新体験と成長の秘密

売上12倍に成長した理由

2025年後半に発売された塗る香水を契機に、muguetfleur株式会社が展開する共創型フレグランスブランド「YUME to MOMO」は、なんとEC売上を最大12倍へと成長させました。この成功の背後には、消費者の香りに対するアプローチの変化がありました。従来のように香りを「読む」のではなく、香りを「感じて選ぶ」時代に進化しているのです。

数字が示す変化

「YUME to MOMO」の実績は、2025年9月に渋谷ヒカリエで行ったPOP UPイベントを境に見えてきました。販売数は約6倍に達し、EC売上は12倍に急増しました。年末商戦期の売上も約6倍に拡大し、Instagramのフォロワー数も直近90日で14％の増加を記録しました。これらの数字は、SNSを通じての流入が全体の8割を超える一方で、「実際につけて比べたい」「香りの違いを体感したい」といった声が急増していることを示しています。

ブランド関係者はこの成長の理由を、単なる広告施策ではなく「体験を起点にした関係づくり」と分析しています。このように、単発的な購入ではなく、体験を通じた共感が次の購入へとつながる循環が見られるようになったのです。

香りの新しい役割

「YUME to MOMO」が提案するのは、香りをアイテムごとに使い分けるという新しい価値観です。例えば、練り香水とハンドクリームは同じ香りを使用しても、その使い方や受け取られ方が異なります。

- 練り香水は自分の肌の上で静かに香り、自分のための内側にまとう香りとして約1時間持続します。
- ハンドクリームはふわっと周囲にも香りが広がり、瞬時に消え、空間に溶け込むため、人と共有される香りとなります。

このように、同じ香りでも「距離」と「役割」が異なり、「YUME to MOMO」は香りを関係性として深めることを目指しています。

体験型POP UPが香り選びを後押し

このような背景を受けて、2026年1月29日から渋谷スクランブルスクエアでPOP UPイベントが再度開催されます。このイベントでは、3月に発売予定のハンドクリームをいち早くテスト体験できる機会や、香りとキャラクターが融合した体験空間、さらに限定グッズや撮影スポットも用意されています。オンラインでは味わえない“香りの選択体験”を存分に楽しめる内容となっています。

イベント情報

- 主催: YUME to MOMO POP UP
- 会期: 2026年1月29日（木）〜2月4日（水）
- 場所: 渋谷スクランブルスクエアショップ＆レストラン6階＋Q（プラスク）ビューティー内 Event Stage 6B
- アクセス: 渋谷駅直結
- 営業時間: 10:00〜21:00（最終日のみ20:00まで）

ブランドプロフィール

「YUME to MOMO」は2025年にスタートした共創型フレグランスブランドです。1,000人以上の女性たちの声を元に開発された、0.2秒で纏えるスティック型の塗る香水が特徴で、「持ち歩きやすさ」「やさしい香り」「サステナブル」にこだわりながら、香りを特別なものから日常の選択肢へと変える新しい香り文化を提案しています。さらに、公式ショップやInstagramでも最新情報をチェックできますので、ぜひ訪れてみてください。