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ファミリーマートの店内メディアが進化！

ファミリーマートは、店内インストアリテールメディア「FamilyMartvision」の名称を「ファミマTV」に変更し、広告効果データを最新のものにアップデートしました。この変化は、店舗内でのユーザー体験をより豊かにし、多様な情報を提供することを目的としています。この改名とデザイン刷新により、ファミマTVは「店舗体験を楽しくするメディア」としての役割を一層強化していきます。

新しい名前とその意味

「FamilyMartvision」の名が「ファミマTV」に変わった背景には、視聴者が「テレビ番組を観るような感覚」でコンテンツを楽しめるようにしたいという意図があります。ファミマTVが進化することで、新たな来店動機を生むことを目指し、広告だけでなく、さまざまな面白い番組やコンテンツが放映されることでしょう。

店舗数と広告企業数の増加

現在、ファミマTVは11,000店舗を超える店舗に設置されており、過去4年間で広告出稿企業数は4.5倍の440社を突破。この成長は、多くの企業がこのメディアの可能性に注目していることを示しています。特に、2023年から2026年の期間において、ファミリーマートで商品を展開していない企業が約8割も広告を出稿しています。

広告の効果

広告の効果も素晴らしく、全案件のうち77％の案件での売上効果が82％に向上したとのことです。さらに、ファミリーマートの商品やサービスについて広告を見た人は、見なかった人と比べて認知で+22pt、好意で+11pt、購入意向で+12ptの差が見られるという調査結果も出ています。これは、媒体の影響力が非常に高いことを示しています。

高い信頼性

ファミリーマートは、社会インフラとしての信頼性の高さにより、「広告内容を信頼できるか」という質問に対して、47.7％の人々が信頼できると回答しました。これは、テレビ広告の信頼度41.9％を上回る数字です。

どのように楽しむか

ファミマTVは、全国47都道府県のファミリーマート店舗において、最新のエンタテインメント情報やアート、ニュースなどを提供します。これにより、日常の買い物の中で、楽しさや癒やしを感じられる体験が実現します。お客さまは、いつもの買い物の中で、新しい発見を楽しむことができます。例えば、レジの前でふと見上げると、大画面に熱い情報が映し出されることもあるでしょう。

データを活用した広告

この新しいアプローチでは、単に映像を流すだけでなく、視認率を計測し、実際の購買データを用いた効果の可視化を実現しています。株式会社データ・ワンとの連携により、広告主が必要とする高度なマーケティング・ソリューションが提供され、より効果的な広告出稿が可能になっています。

まとめ

ファミリーマートの「ファミマTV」は、単なる広告媒体にとどまらず、日常生活に彩りを加える新しいメディアとして進化を続けています。これからのファミマでの買い物は、視覚的な楽しさと新たな情報体験が待っていることでしょう。新しい「ファミマTV」を期待しつつ、ぜひ店舗へ足を運んでみてください。

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