axes femme、杭州市に新店舗オープン：魅力溢れるファッション体験を提供

axes femme、杭州市に新店舗オープン

株式会社アイジーエーが展開するレディースアパレルブランド「axes femme」は、2026年7月24日に中国・浙江省杭州市に新たな店舗「杭州工聯CC店」をオープンしました。これは、上海新世界城店に続く常設店舗の出店となります。

オープン初日から多くの方々が来店され、全体の約8割が新規のお客様という好調なスタートを切り、中国市場での実店舗展開への手応えを改めて感じる機会となりました。この店舗開設により、「axes femme」の魅力がより多くの人々に届くことが期待されています。

「中国市場進出」の軌跡

axes femmeは2013年から中国に実店舗を展開し、特に華東地域でのブランディングに努めています。オンラインショップも展開し、2016年には公式サイトを立ち上げるなど、様々な戦略で市場にアプローチしてきました。しかし新型コロナウイルスの影響から一時期実店舗展開を休止し、オンライン販売に重きを置く時期もありました。

2021年4月からは、現地のパートナーシップを強化し、新たにEC事業の構築を進めました。2022年には上海ロックダウンの影響を受けながらも、運営体制を見直し、安定した基盤を築くことに成功しました。 2024年からは展示会への参加を通じて、ブランド認知度を向上させ、新しいお客様との接点づくりを重点的に行っていく方針です。

杭州市の魅力と店舗設計

新店舗は、杭州市中心部の商業施設「杭州工聯CC」に位置しており、観光名所「西湖」からは徒歩約3分という良好なアクセスです。特にアニメや二次元文化に興味を持つ若い世代の方々が多く集まるエリアで、多くの観光客にも訪問されることが期待されています。

店舗内は、axes femmeの特徴である「クラシカル」「ロマンティック」「ガーリー」スタイルをコンセプトにした設計が施されています。主要なラインに加え、サブブランドも展開し、さまざまなスタイルを楽しめる空間を提供。特に試着やSNSでの写真撮影が楽しめる体験型店舗を目指しました。

お客様の反響

オープンから数日間の来店客数は好調で、様々なキャンペーンが実施され、多くのお客様にお楽しみいただきました。特に新規のお客様が全体の約80％を占め、地元のお客様と観光で訪れた方々から、多くの支持の声が寄せられています。特に「日本のデザインが楽しめる」といった声が多く、日本のクラシカル・ガーリー系ファッションの魅力が再認識されています。

今後の展開に期待

今後は、上海新世界城店と杭州工聯CC店を重要な拠点として、中国市場におけるブランド価値の向上と顧客基盤の拡大を目指します。各地域のお客様の反応を確認しながら、店舗運営やSNSでの発信を通じた顧客との接点を増やし、さらなる成長へと繋げていく方針です。

axes femmeの新しい店舗を通じて、多くの方々にブランドの魅力が広がることを期待しています。中国における新しいファッション体験が、どのように展開されていくか目が離せません！