PATCH&PLAYの新たな魅力を体験するリブランディング計画とは

PATCH&PLAYが体験価値を再定義するリブランディング

2026年4月24日、原宿に拠点を置くPATCH&PLAYが新たなブランドコンセプト&リブランディングを実施します。運営を手掛ける株式会社STORY&Co.は、体験を「バトンにする」ことを掲げ、既存のワッペンを中心としたサービスから、刺繍やお直しを活用した新しい体験へと進化させます。これにより、より多様化した顧客ニーズに応えることを目指しています。

体験型ショップへの成長

PATCH&PLAYは、2025年11月のオープン以来、特に原宿エリアで多くのお客様にご来店いただいています。現在、提供しているサービスには、約20名のクリエイターが手がけるオリジナル作品を含む500種類以上のワッペンがあり、約60％が海外からの訪問者です。これまでの「体験」価値に加えて、実用性と創造性を融合し、個々の感性に寄り添った“クリエイティブなお直し屋”として、新たなステージへとステップアップを図ります。

リブランディングの背景

PATCH&PLAYは従来、ワッペン中心のサービスを提供してきました。しかしお客様の期待は日々変化しており、特に「自分らしく服をアップデートする」ことに対して、よりパーソナルで実用的な価値が求められています。これを受けて、PATCH&PLAYは新しいコンセプト「元通りより、あなた通りに」を見出しました。

服を単に元の状態に戻すのではなく、お客様の生活スタイルや好みを反映した、一点ものにアップデートしていくことを目指しています。このアプローチは、より個々のニーズに沿ったカスタマイズが可能になり、リペアが義務感から解放される新たな層を作り出します。

新しいロゴの意味

リブランディングに伴い、ブランドロゴも刷新されました。そのモチーフには天岩戸伝説のアメノウズメ（天鈿女命）が採用されています。この存在は闇に閉ざされた世界を踊りで明るくした象徴であり、私たちが提供するのは単なる修繕サービスではなく、訪れることで自己を再発見できる場所です。新しいロゴデザインは、グラフィックデザイナーの増田豊氏が手掛け、「ひらく」「ほどける」「道が啓ける」をテーマに、温もりとエネルギーを感じさせるように構築されています。

「4th Place」としての店舗

PATCH&PLAYの店舗設計は、家や職場に続く「4th Place（第4の場所）」の提供を目指しています。これは、人が役割や肩書きから解放され、自分らしさを取り戻す創造的な空間です。具体的には、相談や体験を通じて、自分の感覚や価値観にある小さなきっかけを見つけられる場所を提案しています。

店内の4つのエリア

PATCH&PLAYの店内は、ハンズオン体験ができる「THE LABO」をはじめ、お客様がアイデアを試す「BODY LABO」、お直しの相談ができる「THE DESK」、クリエイターとのコラボアイテムが揃う「CREATOR BASE」の4エリアに分かれています。このようにお客様が自身で作成、選択、相談、そして持ち帰るための一連の体験が可能となっています。

代表の語り

代表取締役の細川拓氏は、PATCH&PLAYの本質を「好きだから、もう少し一緒にいたい」という感情の延長としています。服を修理することは義務ではなく、自分自身を表現する方法であるという新たなスタンスを提案し、広がる急激な社会変化に対する適応力をもって、持続可能な価値を生み出す場を作ることを目指しています。また、今後も様々なイベントでのワークショップを通じて、アップサイクルの可能性を広げていく計画を進めています。