むくえなが仕掛ける！ファスミーの新たな魅力を体験するプロモーション

新しい魅力の発信

株式会社Reaplusが手掛けた、プチプラコスメブランド「fasmy（ファスミー）」の第三弾プロモーションがスタートしました。ここで登場するのは、YouTube登録者数が130万人を超える人気インフルエンサーの「むくえな」さん。彼女の親しみやすさが、ブランドの高品質なイメージを引き立てています。

このプロモーションでは、むくえなさんの魅力を最大限に活かしつつ、fasmyの「プチプラなのに高品質」という特長を効率よく伝える企画が実施されました。具体的な施策には、LP制作やライブコマース、SNS広告などがあり、各施策がどのように連携して成功を収めたのかをご紹介します。

アンバサダー効果を最大限に

むくえなさんとの共創

まず注目すべきは、むくえなさんをアンバサダーに起用したこと。彼女は特に10代からの支持が高く、親近感を感じやすい存在です。Instagramでは、むくえなさんや彼女のマネージャーアカウントからのストーリーズが多く発信され、広範囲にわたって情報が届きました。これにより、アンバサダーとしての活用が実現し、ユーザーとの深いつながりが生まれています。

プロモーションのために撮影されたビジュアルでは、ファスミーのパッケージと呼応した「ブラック×ピンク」な世界観が構築され、“クールさ”と“可愛さ”の両方が際立っています。商品そのものの魅力が、むくえなさんのビジュアルによって直感的に伝わります。

LP（ランディングページ）でのアプローチ

細やかな情報発信

プロモーションの軸となるLPでは、初めにキャンペーンテーマと関連するキービジュアルを配置し、視覚的に印象付けます。続くセクションでは、黒とピンクのコントラストによってファスミーの世界観を感じやすくし、リップやベースなどのおすすめ商品を整理しています。この構成が、ユーザーにとっての「わかりやすさ」を生んでいます。

LPは、SNS広告やUGC、さらにはライブ配信への導線ともなり、fasmyの魅力をデジタル環境で深く知ってもらう重要な拠点となっています。

リアルな使用感を届けるライブコマース

実際の体験を通じて

ライブコマースも実施され、むくえなさんが自身の体験を元に商品を実演する構成が組まれました。Instagramを利用し、視聴者からの質問には即座に応え、実際の商品を手に取るリアルな感覚を伝えます。「100円には見えない」という視聴者からの感想が多数寄せられる中、特典としてむくえなさんのチェキが当たるキャンペーンを開催し、視聴者の購買意欲を高めました。

SNS広告でのさらなる広がり

動画クリエイティブが鍵

TikTokやInstagramで展開されたSNS広告も注目です。むくえなさんを起用した動画素材が、若年層へのアプローチを成功させ、確実なクリック率を記録。特にTikTokでは低コストかつ高リーチを達成し、さらにInstagramでは高エンゲージメントを実現しています。これにより、ターゲット層がfasmyの魅力を知るきっかけが増えました。